La RUTA 1 es un DESTINO en sí misma. No se trata sólo de una ruta turística, sino de una marca destino que a manera de marca paraguas agrupa a todos los destinos de Baja California Sur, y que invita al turista a conocer la Baja en su totalidad, a explorar Baja California sur usando la RUTA 1 como columna vertebral.
Hablar de un Destino Paraguas, es hablar de un conjunto de actividades, servicios y destinos que presentan una propuesta unificada para una zona o región. Un Destino Paraguas es una oportunidad para destinos pequeños, no posicionados, con presupuesto limitado, ya que agruparse bajo una sola marca, como un destino en conjunto les da mayor visibilidad.
La RUTA 1 representa y agrupa las características esenciales de cada destino de la Baja, generando así una marca destino única en el mundo.